? ? 在風(fēng)起云涌的Web 2.0時(shí)代,企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣推廣的一個(gè)重要手段是通過(guò)企業(yè)博客進(jìn)行營(yíng)銷推廣,隨著互聯(lián)網(wǎng)技巧的日新月異,另一種全新的Web 2.0企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣模式已經(jīng)呈現(xiàn)了,那就是企業(yè)微博,下面我就介紹一下中國(guó)企業(yè)如何利用微博客進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣跟推廣的技能跟方法.
? ? 平臺(tái)的抉擇
? ? 首先須要抉擇一個(gè)用于營(yíng)銷推廣的SNS平臺(tái),國(guó)外企業(yè)無(wú)疑會(huì)費(fèi)神不少,只有抉擇Twitter或Facebook就可能了,對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō),SNS平臺(tái)還不甚曖昧,新浪微博、開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)、嘀咕網(wǎng)等等都是十分盛行的SNS溝通平臺(tái),企業(yè)可能抉擇一個(gè)流量大、籠罩率高、關(guān)注度較多的平臺(tái)進(jìn)行推廣營(yíng)銷.盡量避免抉擇那種小眾的平臺(tái),否則以'傳播'為基本的營(yíng)銷推廣就是空口說(shuō)了.
? ? 不同平臺(tái)的用戶,關(guān)注度各有不同,與之對(duì)應(yīng)的推廣策略也不雷同,例如新浪微博的用戶重要關(guān)注狀況更新更多,而開(kāi)心網(wǎng)的用戶則更關(guān)注游戲動(dòng)態(tài),因此在開(kāi)心網(wǎng)推廣的時(shí)候,可能不采取通例微博客的推廣模式,而考慮植入式廣告的策略.
? ? 定位跟目標(biāo)
? ? 企業(yè)微博的定位是疾速宣傳企業(yè)消息、產(chǎn)品、文化等的互動(dòng)交換平臺(tái),同時(shí)對(duì)外供給一定的客戶服務(wù)跟技巧支撐反饋,形成企業(yè)對(duì)外信息宣布的一個(gè)重要途徑.
? ? 企業(yè)微博的目標(biāo)是獲得足夠多的追隨者,形成良好的互動(dòng)交換平臺(tái),逐步打造存在一定有名度的網(wǎng)絡(luò).
? ? 內(nèi)容建設(shè)
? ? 微博的內(nèi)容維護(hù)簡(jiǎn)單,重要包含宣布跟交換兩部分內(nèi)容.跟企業(yè)博客不同,企業(yè)微博存在十分赫然的特點(diǎn),例如宣布門(mén)檻低、實(shí)時(shí)性強(qiáng)、個(gè)性色彩濃厚、交互便捷等等,企業(yè)利用微博營(yíng)銷必須留神微博的這些特點(diǎn),才干形成良好的營(yíng)銷傳播模式.
? ? 比方,把持宣布頻率,讓企業(yè)微博每天能有十條左右的更新,不要利用主動(dòng)更新的方法,而是人為抉擇一些較為活潑的話題進(jìn)行更新.為了增加個(gè)性特點(diǎn),可能抉擇一個(gè)好的頭像.
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1、宣布信息,指的是單向地把企業(yè)自己的內(nèi)容告訴給自己的追隨者,以達(dá)到擴(kuò)大宣傳范疇、進(jìn)步有名度的后果.目前大局部中國(guó)企業(yè)都采取這種方法進(jìn)行更新.
? ? 宣布這類內(nèi)容的時(shí)候須要留神,要保障追隨者瀏覽這些更新,一定要保障其有瀏覽價(jià)值,不要宣布一些無(wú)聊的更新.多發(fā)一些有趣、有特點(diǎn)的更新,會(huì)得到更多的轉(zhuǎn)載率,并進(jìn)步企業(yè)博客的關(guān)注度.
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2、互動(dòng)交換,指的是通過(guò)跟自己的追隨者進(jìn)行交換,達(dá)到人際傳播跟推廣的后果,這點(diǎn)是很多企業(yè)所忽視的.
? ? 為了形成良好的互動(dòng)交換,企業(yè)微博應(yīng)當(dāng)關(guān)注更多的用戶,并踴躍參加回復(fù)探討.例如,新浪微博上的李宇春跟周筆暢,領(lǐng)有十多萬(wàn)的粉絲關(guān)注,而她們卻多少乎不關(guān)注一個(gè)人,形成了一種完全單向的交換通道,完全不施展出微博的推廣作用,因此,其粉絲數(shù)反而低于善于交換的李開(kāi)復(fù)等人.假如李宇春跟周筆暢能善用微博營(yíng)銷,雇傭多少個(gè)網(wǎng)絡(luò)編輯取代其更新微博,多關(guān)注自己的粉絲,多回復(fù),那么她們就有可能會(huì)形成更大的網(wǎng)絡(luò)影響力,成為網(wǎng)絡(luò)世界'看法'的一員.
? ? 推廣計(jì)劃
? ? 有了更新內(nèi)容,就須要更好的對(duì)外推廣,假如不追隨者,那么再好的內(nèi)容也無(wú)奈得到有效的傳播,企業(yè)微博的推廣方法很多,這里總結(jié)了一些常用的技能.
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1、發(fā)展有獎(jiǎng)活動(dòng).供給免費(fèi)獎(jiǎng)品激勵(lì)是一種營(yíng)銷模式,然而同時(shí)也是一種推廣手段,很多人喜好這種獎(jiǎng)品,這種方法可能在短期內(nèi)獲得一定的用戶.
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2、特價(jià)或打折信息.供給限時(shí)內(nèi)的商品打折活動(dòng),也是一種有效的推廣方法,例如銷售主機(jī)或域名的企業(yè)微博,可能定時(shí)宣布一些限時(shí)的優(yōu)惠碼,能以低廉的折扣購(gòu)買(mǎi),可能帶來(lái)不錯(cuò)的傳播后果.
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3、廣告宣傳.在一些門(mén)戶類網(wǎng)站、Google Adword
S、百度推廣等平臺(tái)宣布企業(yè)微博的廣告,增加個(gè)別網(wǎng)民的關(guān)注度.
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4、企業(yè)內(nèi)部宣傳.一些大型企業(yè)自身就有不少員工,那么可能領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)員工開(kāi)明微博并在上面交換信息,對(duì)大企業(yè)來(lái)說(shuō),這樣操作可能在短時(shí)光內(nèi)增加企業(yè)微博的大量粉絲,當(dāng)訂閱用戶增多之后,就有可能在微博平臺(tái)的首頁(yè)曝光,以吸引更多的用戶訂閱追隨.
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5、配合宣傳.接洽微博平臺(tái)的業(yè)務(wù)員,將企業(yè)微博的帳號(hào)增加到'公司機(jī)構(gòu)'等欄目,并通過(guò)實(shí)名身份認(rèn)證.
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6、廣送邀請(qǐng).通過(guò)郵件或其余渠道,邀請(qǐng)企業(yè)自己的客戶、潛在用戶注冊(cè),注冊(cè)鏈接利用是指定的注冊(cè)鏈接,這樣,別人注冊(cè)之后會(huì)主動(dòng)關(guān)注企業(yè)微博.
? ? 經(jīng)營(yíng)計(jì)劃
? ? 企業(yè)微博的經(jīng)營(yíng)是長(zhǎng)期的,可能考慮多個(gè)企業(yè)員工維護(hù)一個(gè)主帳號(hào)的情勢(shì)進(jìn)行經(jīng)營(yíng),內(nèi)容的更新更新采取人工 主動(dòng)的更新方法.在推廣初期,盡量采取人工的更新方法,保障每一條信息更新的品質(zhì),后期可能采取主動(dòng)將企業(yè)博客RSS同步更新的方法,以便利維護(hù).
? ? 對(duì)重點(diǎn)推廣的文章,一定要填寫(xiě)具體的摘要,而后增加文章的短鏈接地址.
? ? 邀請(qǐng)企業(yè)的客服人員進(jìn)行微博維護(hù),對(duì)外回復(fù)一些產(chǎn)品技巧問(wèn)題,可能起到疾速反應(yīng),即時(shí)解決的后果,進(jìn)步顧客滿意度.
? ? 邀請(qǐng)企業(yè)的征詢跟售前參謀進(jìn)行微博維護(hù),可能解決一些潛在客戶的疑難,盡力把潛在客戶發(fā)展成為付用度戶.
? ? 另外,可能開(kāi)辟專門(mén)的社區(qū)供用戶交換,并有專人進(jìn)行維護(hù)跟解答;制造專門(mén)頁(yè)面介紹用戶感興趣的重點(diǎn)信息等等,都是比較受花費(fèi)者歡送的交換方法.
? ? 多人維護(hù)企業(yè)微博帳號(hào),須要制訂更新微博的標(biāo)準(zhǔn),以避免更新一些不合乎標(biāo)準(zhǔn)的信息到微博上,并更好的對(duì)外體現(xiàn)企業(yè)的文化.
? ? 以上就是我總結(jié)的企業(yè)微博推廣、營(yíng)銷、經(jīng)營(yíng)的計(jì)劃,總而言之,企業(yè)開(kāi)微博客進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣,在當(dāng)前還處于摸索階段,挑釁跟機(jī)會(huì)并存,越早開(kāi)明企業(yè)微博,越有機(jī)會(huì)在微博客范疇獲得勝利,如何抓住轉(zhuǎn)瞬即逝的機(jī)會(huì),實(shí)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣價(jià)值在激烈的就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)里,怎么凸起重圍?這都須要大家一起探討跟研究,有興趣的友人可能接洽我交換,歡送大家來(lái)跟我交換跟學(xué)習(xí).
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